五年前，我想做视频字幕，需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕，花费一小时甚至更长时间。今天，我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒就可以搞定。现在，人人都可以是视频大师。

　　艾瑞指数 – 2020年5月

　　在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯，可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

　　下图为普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容，满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励，刺激生产者再创作。

　　视频平台业务逻辑

　　但是，上图的神奇风骨草逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC神奇风骨草，人人都可以是生产者，消费者与生产者之间的壁垒不再坚固，生产视频内容的门槛正在逐步降低，目前的普通内容消费者的使用流程：

　　我将用户按照生产视频所花时间分为了三类：

　　① 待开发用户 – 未生产过视频的用户

　　4.2.1 待开发用户

　　这类视频消费用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，但因为一些原因（难以上手、认为发布后也会无人观看）未生产过视频。

　　① 小王 – 29岁 – 程序员

　　小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣，虽然觉得那些头部主播的视频质量很好，也会幻想自己成为了知名视频博主，但总觉得视频制作很难，很耗费时间和精力，所以从未尝试。

　　② 小王 – 16岁 – 学生

　　小王是个害羞的人，但因为学生特有的年纪与活泼，他很爱尝试一些新鲜玩法，看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频，于是他也尝试跟拍了一个视频，但因为自己第一次录制、自身条件较差，导致录制出来的视频质量差强人意，于是小王将录制好的视频删除，不再上传。

　　4.2.2 普通生产者

　　① 小崔 – 49岁 – 家庭主妇

　　② 小王 – 16岁 – 学生

　　小王这天和闺蜜一起出去玩，俩人吃饭无聊的时候发现抖音的一个特效很好看，用此特效拍摄完视频后开开心心的上传到抖音，还保存下来上传到了朋友圈。之后每当无聊的时候，都会试一下抖音的美美的、沙雕的特效。

　　4.2.3 专业生产者

　　① 小番茄 – 23岁 – 视频博主

　　② 小李 – 16岁 – 学生

　　长视频平台不提供的功能不标色

　　下面将功能根据面向用户的类别进行分类：

　　① 针对待开发用户

　　用户痛点：视频制作难，无法轻易上手从而制作自己满意的视频。

　　解决方法：除去主推PGC的长视频平台外，UGC社区（包括b站以及众多短视频平台）均已提供【模板】，且在用户观看使用【模板】制成的视频时，也会提供【使用模板】功能，目的是当用户对这个视频内容、模板感兴趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，简单上传几张照片or拍摄一段自拍或视频，就可以获得高质量视频（自带滤镜、贴纸、文字、音乐等）各个平台提供的模板又分为（照片模板与视频模板）。

　　照片模板-上传几张照片就可以自动套用模板生成精美视频

　　总结：此功能能大大降低视频制作门槛，用户只需要选择心仪的照片和模板就可以得到很精美的视频。而当使用模板的视频在平台流传时，感兴趣的待开发用户也会尝试，逐渐向普通生产者转化。

　　视频模板 – 用户选择一段或多段视频，均可根据模板制作成带有滤镜、贴纸、文字、背景音乐的精美视频。

　　总结：

　　视频模板与前文的影集类似，均提供一些影片供用户选择并套用。

　　拍摄特效-平台会在用户拍摄时提供一些有趣的交互特效，用于丰富视频内容

　　拥有此功能的竞品：所有提供拍摄功能的平台均具备

　　总结：

　　相比滤镜，拥有自带的动效，使用户拍摄的内容更丰富

　　相比前文的模板，用户可以在拍摄视频时直接观看特效效果，而不是还要在自己的相册中选择素材。更容易吸引用户直接生产拍摄进而生产内容并上传。

　　多家平台均已具备，形成差异化的就是拍摄特效的丰富程度，越好玩、新鲜的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍摄特效进而将一些特定好玩的拍摄特效带火，无数用户也都相争模仿使用。

　　② 针对普通生产者

　　用户痛点：有一定的表达欲，希望收获大家的认可。但是非专业，不愿意在制作视频花费过长时间与精力。

　　解决方法：

　　所有普通生产者也都是由待开发用户转化，所以部分普通生产者也会钟情于平台提供的模板，丰富、新鲜的模板能有效刺激用户去使用上传。

　　③ 针对专业生产者

　　解决方法：

　　① 自动字幕 – 抖音

　　② 点击上传跳转界面

　　微视：可以发现微视鼓励用户【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用户尝试。

　　抖音、快手：可以发现微视鼓励用户【自拍】，会优先跳转到自拍画面，吸引用户自拍一些视频，所以这两神奇风骨草提供的【拍摄特效】十分丰富。

　　③ 素材库 – 爱奇艺

　　各平台均提供模板，方便用户快速上手，吸引待开发用户向普通生产者转移。五年前，用户想要上传一个稍微精美点的视频，都要放在电脑上使用PR等专业软件添加字幕、背景音乐，而现在用户只要简单在手机进行几次操作（选平台提供的背景音、智能生成字幕），就相当于以前很长时间的工作量。可以说现在人人都可以是视频大师。

　　视频平台内置的字体、贴纸、音乐主要面向普通生产者，方便其可以在想上传随手拍摄视频的时候，添加一些背景音乐、字体贴纸等操作，有助于提高视频质量，从而后续吸引视频消费者点赞，从而刺激生产者二次创作，对平台产生依赖。

　　特效提供模板较少，无法持续吸引用户使用。

　　音乐提供较少，不提供搜索功能。

　　② 针对专业生产者 – 保持目前状态，方便上传即可。

　　本文由 @烦恼青年小王 原创发布于人人都是神奇风骨草经理，未经作者许可，禁止转载。

　　题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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